با رشد سریع تکنولوژی های جدید، علوم و صنایع، تخصصی‌سازی گرایش رایج در صنعت نمایشگاهی امروز شده است. با بلوغ اقتصاد، مضامین نمایشگاهی نیز تخصصی‌تر می‌شوند.

استفاده از فن‌آوری‌های پیشرفته، از برنامه‌های دیجیتالی گرفته تا اینترنت بی‌سیم، به کاتالیزوری برای افزودن ارزش مشارکت در نمایشگاه و مضمون آن تبدیل شده است. در گذشته نه چندان دور فن‌آوری‌هایی نظیر پخش ویدئویی، اینترنت بی‌سیم اتصالات LAN,VLAN,WAN در مراکز نمایشگاهی تقاضای چندانی نداشتند. اما امروز یک ضرورت تلقی می‌شوند.

اکنون مدیران نمایشگاه و مراکز نمایشگاهی باید واجد این فن‌آوری ها باشند. همچنین استفاده از رسانه‌های مجازی ازجمله وبینار (سمینار تحت وب)، وب کست زنده، کنفرانس تحت وب، نمایشگاه مجازی، تبلیغات آنلاین (تبلیغ بنر‌، بازاریابی در موتورهای جستجو)، SMS/MMS و تبلیغاتی ایمیلی با استفاده از فن‌آوری‌های روز دنیا به شدت در صنعت نمایشگاهی رونق می‌گیرند.

همچنین بهره‌گیری از شبکه‌های اجتماعی در فضای وب و کاربرد اقتصادی آنها اکنون توسط بسیاری از مراکز نمایشگاهی دنیا مورد توجه قرار گرفته است.

با توجه به این موارد با تمرکز معین، گروه‌های خریدار هدف مشخص، ولو در اندازه کوچکتر، حضور خواهند یافت. مضامین حول این گروه‌های منتخب، هماهنگ و سازماندهی می‌شوند.

امروزه جذب تعداد بی‌شمار بازدیدکننده بی‌فایده است. زیرا بسیاری از آنها واجد تخصص لازم و ارتباط کاری هستند. مضمون تخصصی‌سازی منجر به تاثیر فیلترسازی می‌شود که تضمین می‌کند غرفه‌داران وقت خود را برای جذب بازدیدکننده غیرعلاقمند تلف نمی‌کنند.

از طرفی، شاید سوق یافتن در جهت مضامین تخصصی خطرناک باشد زیرا گروه‌های خریدار بیش از حد کوچک باشند و از نظر تجاری ماندگار تلقی نشوند. بسیاری معتقدند که کلان نمایشگاه‌ها بهتر از نمایشگاه‌های تخصصی هستند زیرا ترافیک بیشتری ایجاد می‌کنند و غرفه‌های بیشتری دارند از این‌رو احتمال بیشتری برای رونق فعالیت تجاری در بر دارند.

اما این مشکل به راحتی از طریق برگزاری همزمان چند نمایشگاه تخصصی با مضامین مرتبط در یک محل قابل حل است. از سویی نمایشگاه های تخصصی زمینه ورود دانش فنی روز و تامین مواد اولیه و تولید کالای صادراتی  را فراهم می‌آورند و ارزیابی اثر آنها بر صادرات با توجه به آثار مستقیم و غیر‌مستقیم آنها دشوار است ولی این امر واضح است که صادرکنندگان کشور عمده منابع خود جهت صادرات را از نمایشگاههای تخصصی انتخاب می‌کنند. با این همه استفاده از تکنولوژی‌های نوین جایگاه خود را در این حضور به رخ می‌کشد.

* محمد‌مهدی نهاوندی، مدیر کل دفتر امور ترویج تجارت سازمان توسعه تجارت ایران

کد خبر: 4423

آدرس صفحه خبر: